从媒体传播角度，从体系（结构）设计入手，应用系统科学方法，提出品牌传播瓶颈和关键问题，确定传播内容、技术、管理（治理）的重点和关键点。以提升国际传播效能为主线，从文化安全、意识形态安全角度切入围绕讲好中国故事。

国家层面，涉及经济效益、文化安全和意识形态，聚焦于传播技术创新与机制变革，构建具备全球影响力的国家品牌体系。

区域层面，结合地区需求，发挥总台和北师大优势，开展不同层级地区的品牌建设，提供品牌建设规划，开展品牌建设。

领域层面，侧重于不同行业的特点（文化产业、科技创新、教育等），结合技术创新、创意内容和精准营销，实现传播方式专业化。